ANÚNCIOS EM REDE SOCIAL: Impulsionar ou criar um anúncio no gerenciador?

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SE VOCÊ MEXE COM MARKETING DIGITAL OU JÁ ENTROU EM CONTATO, DEVE TER SE PERGUNTADO:

Qual a diferença entre Impulsionar e Criar um anúncio no Gerenciador do Facebook?

Para você poder compreender as diferenças básicas entre anúncio em gerenciador e impulsionamento, veja abaixo:

Impulsionando postagem no Facebook


O impulsionamento é um tipo de anúncio. Quando você impulsiona uma postagem na sua página no Facebook, você está destacando somente um conteúdo da página. Esse tipo de ação é uma forma de atrair a atenção de quem já compra de você ou de clientes em potencial e aumentar o alcance da sua postagem.
Prós:
  • O impulsionamento te dá a oportunidade de escolher mostrar a publicação para os amigos dos seus seguidores, o que consequentemente te trás credibilidade e confiança.

  • O post ganha destaque no Feed de Notícias, portanto as chances dessa postagem ser exibida para o seu público são grandes.


Contras: 
  • As informações personalizadas que o Impulsionador lhe oferece para segmentar sua postagem não são suficientemente específicas. E essas opções são: 
1) Pessoas que você seleciona através de direcionamentos (local, idade, gênero e interesse);

2) Pessoas que curtiram sua página;
3)Pessoas que curtiram sua página e amigos delas;

4) Públicos personalizados definidos anteriormente.

É muito importante você entender seu público antes de fazer um impulsionamento. Como o botão “Impulsionar” aparece logo abaixo de cada postagem, é meio natural você ficar com aquele desejo de clicar ali e usar o recurso. Avalie se o impulsionamento faz sentido na sua estratégia no Facebook.

Fonte: Camila Porto

CRIAR ANÚNCIO NO FACEBOOK COM O GERENCIADOR


O Gerenciador foi feito específicamente para criar anúncios especializados na segmentação correta para o seu público.

Prós: 
  • Nele você consegue trabalhar as mesmas opções do Impulsionador, além das outras diversas que tem mais peso e são mais efetivas (como o público similar que faz menção aos seus concorrentes mais próximos, regiões e pessoas específicas).

  • Além disso, os Objetivos de Campanha permite que o seu anúncio tenha um direcionamento em relação à ação do usuário (se você quer receber uma mensagem dele, se você prefere que ele visite o seu site, se quer que ele curta a sua página, etc), enquanto o Impulsionador foca em apenas alcançar o maior número de visualizações do seu post, portanto para você possuir conversões é necessário que se utilize o Gerenciador.

  • Além de ser mostrado no feed (ou não, caso você escolha isso durante o processo), o anúncio aparece també em outras partes do site, como nas barras laterais e nos stories. 

  • Ainda no Gerenciador, você consegue testar o desempenho de cada objetivo e avaliar qual opção se encaixa melhor com a sua estratégia, além dos testes A/B que avaliam qual texto e imagem do anúncio performam melhor.

Contras: 
  • O Gerenciador é uma ferramenta complexa, é necessário que o seu post seja anunciado por um profissional que entenda do assunto e esteja capacitado para compreender a sua necessidade e aplicar.

ATENÇÃO: O responsável por anúncios deve saber respeitar as normas do Facebook em relação ao conteúdo da postagem para que ela não seja barrada. Caso isso ocorra, pode haver a necessidade de readaptação do material. 

Por exemplo: Hoje no Facebook é proibido propagandas que faça comparação estética entre corpos ou façam promessas não garantidas aos seus usuários (como é o caso se regimes milagrosos ou postagens que contenham os famosos dizeres "emagreça X quilos em Y dias).

Em resumo, podemos observar as principais diferenças na tabela abaixo:


Fonte: Camila Porto


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😁 E aí? Entendeu como funciona as ferramentas? A sua empresa utiliza o Gerenciador de Anúncios ou o Impulsionador?

Esteja antenado sempre e invista em seu progresso.

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